Jeżeli nie zdarzyło Ci się jeszcze zastanawiać, czy i jak Twoją firmę widzą wyszukiwarki AI – najwyższy czas to zmienić. W świecie marketingu internetowym trwa właśnie rewolucja. Dowiedz się, dlaczego to dobry moment, aby wykonać audyt. Oto najważniejsze powody.
1. Wyszukiwarki internetowe działają inaczej niż wcześniej
Od wielu lat podstawą marketingu internetowego jest pozycjonowanie. Chodzi w nim o to, aby witryna była widoczna wysoko w wynikach, dzięki czemu klient może łatwo do niej dotrzeć po wpisaniu powiązanego zapytania.
Jeżeli jednak korzystasz z Google lub podobnych narzędzi, na pewno zauważasz, że w ostatnich miesiącach pojawiły się nowe elementy, wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Chodzi przede wszystkim o „przegląd od AI”, czyli gotową odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika. Dla użytkowników jest to bardzo wygodne rozwiązanie. Ale dla firm? Niekoniecznie.
– Mamy obecnie do czynienia z coraz częstszym zjawiskiem „zero click searches”. To sytuacja, w której użytkownik pyta o coś Google, następnie dostaje odpowiedź bezpośrednio w wyszukiwarce i nie ma potrzeby wchodzenia w linki z wyników. W efekcie spada liczba wejść na strony, a wraz z nią szanse na konwersję – wyjaśnia specjalista SEO z agencji ECHO, która specjalizuje się w skutecznym marketingu internetowym nastawionym na sprzedaż. Ta sytuacja stanowi zagrożenie, ale nie oznacza, że promowanie się w Google przestaje mieć sens. Wręcz przeciwnie. – Algorytmy wyszukiwarek AI, które odpowiadają za tworzenie przeglądów czy generowanie odpowiedzi w czatach, nadal sięgają po informacje z Internetu i starannie je selekcjonują. Co zaś najważniejsze: podają je użytkownikom jako świetne źródła wiedzy. Dlatego obecnie podstawowym celem działań SEO, a raczej GEO/AIO, jest trafienie na taką listę polecanych źródeł. To szybka droga do pozyskania klientów rzeczywiście zainteresowanych ofertą – dodaje.
Twoi potencjalni klienci będą rzadziej trafiali na stronę firmową z organicznych wyników wyszukiwania. Dlatego warto powalczyć o to, aby poleciła im Cię sztuczna inteligencja.
2. Aby uzyskać widoczność w wynikach AI, musisz wiedzieć, co zmienić na www
Obecność w wynikach AIO nie bierze się „znikąd”. Algorytmy sztucznej inteligencji mają podobne „oczekiwania” co standardowe algorytmy Google. Jednak aby Twoja witryna trafiła na listę źródeł:
- treści na niej muszą być zgodne z zasadami E-E-A-T, czyli bardzo merytoryczne, eksperckie i autorskie (napisane przez człowieka, a nie wygenerowane przez sztuczną inteligencję);
- serwis musi być przejrzysty, prosty w obsłudze i dostosowany technicznie – tak aby był łatwy do zaindeksowania przez algorytmy AI.
To powód, dla którego coraz więcej firm zgłasza się po audyt AI. Chcą one zyskać świadomość, gdzie są potrzebne zmiany oraz jakie.
3. Audyt AI pozwoli wytyczyć prostą, konkretną drogę do skutecznego pozyskiwania klientów w wyszukiwarkach
Audyt AI jest przeprowadzany przez specjalistów, którzy doskonale rozumieją, jak obecnie działa pozycjonowanie. Łączą oni wiedzę, doświadczenie i szerokie spojrzenie na biznes z zastosowaniem zaawansowanych narzędzi analitycznych wspomaganych przez sztuczną inteligencję. W efekcie mogą precyzyjnie wskazać, co zrobić, aby serwis www stał się widoczny dla wyszukiwarek AI. Być może konieczne będą np.:
- optymalizacja treści strony głównej i zakładek produktowych – aby uporządkować informacje, dodać FAQ i inne przydatne elementy;
- poprawa tekstów na blogu, aby nadać im bardziej autorski wymiar i podnieść ich merytorykę (choćby przez dodanie rzetelnych źródeł);
- uporządkowanie serwisu i dokonanie „poprawek technicznych”, np. zwiększenie prędkości ładowania się zakładek czy wdrożenie danych strukturalnych.
Audyt AI zakończy się otrzymaniem przez Ciebie konkretnego raportu z wytycznymi. Zalecenia możesz natomiast wprowadzić w życie we współpracy z ekspertami.
Nie czekaj, aż wyprzedzi Cię konkurencja. Teraz jest najlepszy moment na wykonanie analizy danych AI i wdrożenie zmian, które pozwolą utrzymać się w grze!
